Acheter sa propre marque sur Google Ads est une question qui revient souvent chez les annonceurs. Certains y voient une dépense superflue, d'autres une stratégie cruciale pour renforcer leur présence en ligne et protéger leur image. Mais la vraie question n'est pas simplement de savoir s'il faut acheter sa marque, mais comment le faire intelligemment pour en tirer un avantage concurrentiel maximal. Cet article va bien au-delà des arguments classiques en abordant des angles sous-exploités, comme l'impact sur la perception utilisateur, la synergie avancée entre SEO et SEA, l'aspect légal, la notion de brandjacking et les meilleures pratiques pour surveiller et optimiser cette stratégie.
Pourquoi acheter sa propre marque sur Google Ads ?
L'achat de sa marque sur Google Ads ne se résume pas à contrer la concurrence. Voici des avantages souvent sous-estimés :
Renforcer la confiance et l’expérience utilisateur
Une annonce sponsorisée bien optimisée permet de rassurer les utilisateurs. Une marque qui occupe l'espace publicitaire semble plus légitime et plus professionnelle. En voyant une annonce avec des extensions de site, des promotions et un message clair, l’internaute est orienté directement vers ce qu’il recherche, évitant ainsi des erreurs de navigation.
Se prémunir contre la captation de trafic indirecte
Certains sites d'affiliation, comparateurs et revendeurs enchérissent sur votre marque pour rediriger du trafic et capturer une partie de votre audience. Acheter votre propre nom vous assure que le clic arrive directement sur votre site officiel et non sur une plateforme intermédiaire.
Optimiser le message publicitaire et les conversions
Google Ads permet une grande flexibilité dans la personnalisation des messages. Contrairement au SEO, où la métadescription est statique, une annonce Google Ads peut :
- Afficher des offres en temps réel (promotions, lancement de produits, événements)
- Mettre en avant des avis clients et réassurer sur la qualité
- Segmenter les utilisateurs en fonction de leur intention d'achat et adapter le message
Cette capacité à moduler les annonces offre un levier de conversion bien supérieur aux résultats organiques.
Les aspects légaux de l'achat de marque sur Google Ads
Un concurrent peut-il acheter votre nom de marque sur Google Ads ?
Google autorise l'achat d'une marque en tant que mot-clé, même si celle-ci est déposée. Cela signifie qu'un concurrent peut enchérir sur votre marque et apparaître dans les annonces payantes lorsque les internautes la recherchent.
Cependant, Google interdit l'utilisation du nom de marque d'un tiers dans le texte des annonces, sauf exceptions (revendeurs agréés, sites d'information, etc.). Si vous constatez qu’un concurrent utilise votre marque dans son annonce, vous pouvez déposer une plainte auprès de Google Ads pour violation des règles publicitaires.
Enchérir sur une marque : est-ce légal ?
Légalement, tant que la marque n'est pas utilisée dans l'annonce, un concurrent peut enchérir sur votre nom. Toutefois, si votre marque est protégée et que vous jugez cet usage abusif, vous pouvez :
- Déposer une plainte via Google Ads pour empêcher l'affichage de certaines annonces
- Engager une action en justice pour concurrence déloyale ou parasitisme
Le dépôt de marque à l’INPI : un bouclier juridique
Si votre marque est déposée auprès de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), vous bénéficiez de protections légales supplémentaires. Toutefois, Google ne bloque pas automatiquement les enchères sur une marque déposée. Vous devez signaler l'infraction et fournir des preuves à Google Ads.
Le brandjacking : quand votre marque est détournée
Le brandjacking désigne le fait qu'un concurrent ou un acteur tiers utilise votre marque pour attirer du trafic ou détourner votre audience. Il peut s’agir de :
- Sites tiers qui vendent des produits contrefaits
- Concurrents qui se positionnent sur votre nom de marque
- Affiliés qui détournent du trafic vers leurs propres liens
Enchérir sur votre propre marque permet d'éviter ce phénomène et de conserver un contrôle total sur votre notoriété.
Comment surveiller si un concurrent achète votre marque ?
Effectuer des recherches manuelles
Faites des recherches Google en navigation privée avec des requêtes contenant votre marque pour voir si des annonces concurrentes apparaissent.
Utiliser des outils de veille publicitaire
Des outils comme SEMrush, SpyFu ou Google Ads Transparency Center permettent d’identifier les annonceurs qui enchérissent sur vos mots-clés de marque.
Suivre les performances via Google Ads
Google Ads vous permet d'analyser le taux d'impressions perdues sur votre propre marque, un indicateur clé pour voir si des concurrents captent du trafic.
Peut-on enchérir sur la marque d'un concurrent ?
Ce que disent les règles de Google
Google autorise l'enchère sur les noms de marque concurrentes, mais interdit leur utilisation dans le texte des annonces, sauf pour certaines exceptions (revendeurs officiels, sites d'information, etc.).
L’enjeu réel : Coût et perception
Acheter une marque concurrente peut sembler une bonne idée, mais si cela provoque une guerre d'enchères, les coûts peuvent rapidement devenir ingérables. De plus, un internaute cherchant une marque précise peut avoir une perception négative s'il tombe sur un concurrent.
Comment se défendre contre un concurrent qui enchérit sur votre marque ?
- Augmenter les enchères sur sa propre marque pour garder le top spot
- Utiliser les extensions d’annonces pour se différencier visuellement
- Faire appel à Google si la marque est utilisée dans les annonces de façon non autorisée
L’accompagnement d’une agence spécialisée comme Smart Agency
Faire appel à une agence experte en Google Ads comme Smart Agency permet d’optimiser l’achat de sa marque tout en maximisant la rentabilité. Nos experts vous accompagnent sur plusieurs points :
- Détection des concurrents qui achètent votre marque
- Optimisation des campagnes Google Ads pour réduire les coûts et améliorer le ROI
- Mise en place d'une stratégie de protection de marque avec un suivi avancé
Grâce à une gestion experte et des outils avancés, vous conservez votre place de leader sans dépenser inutilement.
Conclusion
Acheter sa propre marque sur Google Ads est bien plus qu'une simple mesure de protection. C'est une stratégie avancée qui permet d'optimiser l'ensemble de son mix marketing digital. L'important n'est pas juste d'acheter son nom, mais de le faire intelligemment, en exploitant toutes les données disponibles pour maximiser la performance publicitaire.
Avec une approche experte, une veille active et un accompagnement stratégique, vous transformez cet investissement en un levier puissant pour votre croissance.
