Les liens annexes Google Ads sont bien plus qu’une simple fonctionnalité. Ils constituent un levier puissant pour booster vos performances SEA, augmenter le taux de clics (CTR) et maximiser la pertinence de vos annonces. Dans cet article, nous allons explorer en profondeur les liens annexes, leur fonctionnement, leurs avantages et les stratégies pour en tirer parti de manière optimale. Que vous soyez novice ou expert en marketing, cet article a pour but de survoler les meilleurs contenus actuels sur le sujet.
Les liens annexes sont des extensions qui permettent d’ajouter des liens supplémentaires à vos annonces textuelles. Ces liens dirigent les utilisateurs vers des pages clés de votre site web, telles que :
Par exemple, une annonce pour un e-commerce de mode pourrait inclure des liens vers des catégories comme "Nouveautés", "Promotions", ou "Collections Printemps".
Les liens annexes apparaissent sous le texte principal de l’annonce et sont visibles sur mobile comme sur desktop. Leur affichage dépend cependant du score de qualité et de la concurrence.
Les liens annexes enrichissent visuellement vos annonces, ce qui les rend plus attractives. Cela peut entraîner une augmentation significative du CTR, en captant l’attention des utilisateurs.
En redirigeant directement les internautes vers des pages pertinentes, les liens annexes réduisent les frictions dans le parcours client. Les utilisateurs trouvent plus rapidement ce qu’ils recherchent.
En mettant en avant des pages stratégiques, comme une promotion temporaire ou un formulaire de devis, les liens annexes augmentent vos chances de convertir.
Vos annonces occupent plus d’espace sur les pages de recherche, réduisant ainsi la visibilité de vos concurrents.
Bien qu’étant une stratégie SEA, les liens annexes contribuent indirectement à votre stratégie SEO en augmentant la qualité du trafic et en stimulant les interactions positives avec vos pages web.
Rendez-vous dans l’onglet “Annonces et extensions”, puis cliquez sur “Extensions”.
Sélectionnez “Liens annexes”. Vous pouvez les associer à une campagne ou un groupe d’annonces.
L’A/B testing est crucial pour optimiser vos liens annexes. Comparez les performances des différents liens pour identifier ceux qui génèrent le plus de clics ou de conversions.
Si vous gérez un volume important d’annonces, pensez à automatiser les processus via des scripts ou des outils tiers.
Associez chaque lien annexe à une page correspondant aux intentions de recherche des utilisateurs. Par exemple, pour une campagne promotionnelle, dirigez vers des pages produits spécifiques.
Utilisez un texte court et clair. Privilégiez des verbes d’action comme “Achetez”, “Découvrez” ou “Réservez”.
Ajoutez des descriptions pour enrichir vos liens annexes et fournir plus de contexte.
Sur mobile, limitez le nombre de liens annexes et concentrez-vous sur ceux qui génèrent le plus de clics.
Assurez-vous que vos liens annexes restent en phase avec vos campagnes et vos offres actuelles.
Associez vos liens annexes à des extensions d’accroche ou d’appel pour maximiser l’impact de votre annonce.
Par exemple, en période de soldes, redirigez vers les catégories les plus populaires ou les promotions en cours.
Adaptez les liens annexes en fonction des segments ciblés. Par exemple, pour une audience B2B, proposez des études de cas ou des témoignages.
Analysez les performances des pages de destination pour identifier les liens qui génèrent le plus de conversions.
Les scripts permettent d’automatiser la gestion des liens annexes, notamment pour ajuster leur contenu en fonction des performances.
Laissez Google générer automatiquement des liens annexes basés sur le contenu de votre site, tout en surveillant leurs performances.
Chaque secteur a ses spécificités. En e-commerce, mettez l’accent sur les promotions ; dans les services, présentez des options de contact ou de devis.
Une boutique en ligne de matériel informatique a augmenté son CTR de 25 % en utilisant des liens annexes pour des promotions flash.
Une agence immobilière a redirigé les utilisateurs vers des pages de biens précis, réduisant le taux de rebond de 30 %.
Une agence de voyages a proposé des liens vers des destinations populaires, des guides de voyage et des offres saisonnières, augmentant ainsi ses réservations en ligne.
Les liens annexes sont un outil incontournable pour optimiser vos campagnes Google Ads. En enrichissant vos annonces, ils améliorent votre visibilité, augmentent le CTR et facilitent la conversion. Leur mise en place et leur optimisation sont essentielles pour maximiser votre retour sur investissement publicitaire.
Chez Smart Agency, nous vous accompagnons dans la conception et la gestion de campagnes Google Ads performantes. Nos experts peuvent vous aider à tirer pleinement parti des liens annexes et d’autres extensions pour faire de vos annonces un véritable levier de croissance. Contactez-nous pour booster votre stratégie SEA !
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