Newsjacking

Le newsjacking est une technique de marketing qui consiste à s’emparer d’une actualité récente ou d’un événement marquant pour créer du contenu pertinent, engageant et en lien avec sa marque ou son produit. Le but est de profiter de l'intérêt généré par cette actualité pour attirer l'attention sur sa propre communication.

Origine du terme :

Le mot newsjacking combine "news" (actualité) et "hijacking" (détournement), signifiant littéralement « détourner une actualité ».

Objectifs du newsjacking :

1. Gagner en visibilité : Capitaliser sur une actualité virale pour bénéficier de l'engouement qu'elle suscite.
2. Créer de l'engagement : Générer des réactions, des partages et des discussions autour d’un contenu.
3. Renforcer l’image de marque : Montrer que l’entreprise est réactive, créative et connectée à l’actualité.

Exemples concrets :

• Le Superbowl : Une marque de snacks qui tweete en direct une publicité humoristique lors d'une coupure d'électricité pendant le match.
• Oscars ou autres cérémonies : Une marque de luxe réagit avec une publication rapide à une tenue mémorable d'une célébrité.
• Evénements mondiaux : Une enseigne de fast-food publie un contenu humoristique en lien avec un buzz sur les réseaux sociaux.

Avantages :

• Faible coût : Un contenu bien pensé peut devenir viral sans nécessiter de gros investissements publicitaires.
• Rapidité : Permet de tirer parti de tendances éphémères et d’augmenter la portée de la marque.

Risques :

• Réaction négative : Un mauvais ton ou une récupération maladroite peut provoquer des critiques.
• Durée limitée : L'effet est souvent court, car lié à l'actualité.

Bonnes pratiques :

• Réactivité : Être prêt à agir rapidement pour publier au bon moment.
• Cohérence : S’assurer que l’actualité correspond aux valeurs et au positionnement de la marque.
• Créativité : Trouver un angle original et pertinent pour se différencier.

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