Le duplicate content, ou contenu dupliqué, désigne des blocs de texte identiques ou très similaires qui apparaissent sur plusieurs pages d’un même site web ou sur différents sites web. Ce contenu dupliqué peut être intentionnel ou accidentel, mais il pose un problème pour les moteurs de recherche, comme Google, car il peut rendre difficile la détermination de la version originale ou la plus pertinente à afficher dans les résultats de recherche.
Types de duplicate content
- Contenu dupliqué interne : C’est lorsque le même contenu apparaît sur plusieurs pages au sein d’un même site web. Cela peut arriver par exemple à cause de l’utilisation de plusieurs URL pour accéder à une même page (avec ou sans www, HTTP ou HTTPS, avec des paramètres d'URL, etc.).
- Contenu dupliqué externe (ou cross-domain) : Cela se produit lorsque du contenu identique est diffusé sur plusieurs sites web différents. Cela peut être le résultat d’un copier-coller intentionnel ou involontaire de contenu, ou d’un agrégateur de contenu qui reprend les informations d'un autre site.
Impact du duplicate content sur le SEO
- Difficulté d’indexation : Les moteurs de recherche, comme Google, ont pour objectif d’offrir des résultats variés et pertinents aux utilisateurs. Lorsque plusieurs pages présentent le même contenu, les moteurs peuvent avoir du mal à déterminer laquelle est la version la plus pertinente à indexer. Cela peut entraîner une dilution du contenu dans les résultats de recherche, affectant négativement la visibilité des pages concernées.
- Risque de pénalité : Bien que le duplicate content ne soit pas systématiquement sanctionné par Google, il peut parfois entraîner des pénalités, notamment si Google considère que la duplication du contenu est une tentative délibérée de manipuler les résultats de recherche. C’est souvent le cas avec des pratiques de Black Hat SEO, comme le scraping ou la syndication excessive de contenu sans attribution.
- Diminution des performances SEO : Le duplicate content peut diluer l'autorité d'une page. Lorsque plusieurs pages concurrentes existent pour le même contenu, elles peuvent se faire concurrence pour le même mot-clé, réduisant ainsi leur potentiel de classement. Par conséquent, la visibilité et le trafic de votre site peuvent en pâtir.
Causes courantes du duplicate content
- Paramètres d'URL : Des versions différentes d'une même page peuvent être générées en fonction des paramètres d'URL, comme les sessions, les filtres ou les variables de tri.
- Versions mobiles et AMP : Des versions distinctes d'une page pour les mobiles ou les pages AMP peuvent générer des duplications si elles ne sont pas correctement balisées.
- Pages de produits similaires : Dans les sites e-commerce, les pages de produits avec des descriptions identiques ou très similaires, parfois différenciées uniquement par des variantes (taille, couleur), peuvent entraîner du contenu dupliqué.
- Contenu copié ou reproduit : Il peut également s’agir de contenu copié volontairement d'un autre site ou d'un duplicata d'articles de blog ou de fiches produit sur plusieurs domaines.
Comment éviter ou corriger le duplicate content
- Utiliser des balises canonique : La balise
rel="canonical" permet d'indiquer aux moteurs de recherche quelle est la version principale d'une page lorsqu'il y a plusieurs versions disponibles avec un contenu similaire. Cette balise aide Google à comprendre quelle URL doit être privilégiée pour l’indexation et le classement. - Redirections 301 : Lorsqu'il y a plusieurs versions d'une même page (par exemple avec et sans "www"), il est recommandé de mettre en place des redirections 301 vers la version principale afin de ne pas créer de duplications.
- Optimiser les balises meta robots : Utiliser la balise noindex pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas indexer certaines pages similaires ou peu pertinentes, comme des pages d'archive ou des pages de filtres sur un site e-commerce.
- Gérer les paramètres d’URL : Dans Google Search Console, vous pouvez spécifier comment Google doit gérer les paramètres d'URL pour éviter d'indexer des versions similaires d'une page.
- Éviter la duplication de descriptions de produits : Sur les sites e-commerce, il est préférable de créer des descriptions de produits uniques pour chaque page, au lieu de simplement dupliquer la description du fournisseur ou de répéter les mêmes informations sur plusieurs pages.
- Réécriture du contenu : Si vous gérez plusieurs pages similaires (comme des fiches produits), essayez de réécrire le contenu de manière à le rendre unique, en mettant l’accent sur des spécificités ou des caractéristiques propres à chaque page.
