Le cornerstone content (ou contenu pilier en français) est un terme utilisé en SEO et en marketing de contenu pour désigner les articles ou pages clés d'un site web qui couvrent en profondeur un sujet central ou stratégique pour l'entreprise. Ces contenus sont généralement longs, détaillés et visent à fournir une ressource exhaustive sur un sujet important, souvent lié aux produits, services ou à l'expertise de la marque. Le cornerstone content sert de fondation à la stratégie de contenu d'un site, et toutes les autres pages liées à ce sujet doivent pointer vers ce contenu, renforçant ainsi son importance et son autorité.
Caractéristiques du cornerstone content
- Contenu complet et détaillé : Il s'agit de contenus approfondis qui couvrent un sujet dans son intégralité. Ils sont souvent plus longs que les autres articles de blog et peuvent inclure des sous-sections, des explications, des exemples, des liens vers des ressources supplémentaires, etc.
- Thématique centrale : Le cornerstone content aborde un sujet clé pour la stratégie de l'entreprise, qui est directement lié à ses produits, services ou à son expertise. Ce contenu doit être pertinent à long terme et avoir une grande valeur pour les utilisateurs.
- Optimisation SEO : Les pages de cornerstone content sont soigneusement optimisées pour le SEO. Elles intègrent des mots-clés importants pour attirer du trafic organique et sont conçues pour se classer en haut des résultats de recherche sur ces termes clés.
- Structure de liens internes : Les contenus piliers sont soutenus par des articles ou pages satellites plus spécifiques qui traitent de sous-thèmes. Ces pages secondaires pointent vers le contenu pilier via des liens internes, renforçant ainsi son autorité aux yeux des moteurs de recherche.
- Mise à jour régulière : Comme il s'agit de contenu central pour la stratégie d'un site, il est essentiel de mettre à jour régulièrement le cornerstone content pour qu'il reste pertinent, à jour, et continue à offrir des informations précieuses aux utilisateurs.
Importance du cornerstone content pour le SEO
- Amélioration du classement dans les moteurs de recherche : Le contenu pilier est conçu pour se positionner sur des mots-clés importants et compétitifs. En créant un contenu détaillé et en structurant le site autour de ce contenu, les moteurs de recherche perçoivent cette page comme une ressource faisant autorité, ce qui favorise son classement dans les résultats de recherche.
- Renforcement de l'autorité du site : Le cornerstone content joue un rôle clé dans la construction de l'autorité d'un site web. En reliant plusieurs pages internes à ce contenu, on montre aux moteurs de recherche que ce sujet est fondamental pour le site et que la page mérite une attention particulière.
- Amélioration de l'expérience utilisateur : Les contenus piliers sont des ressources précieuses pour les utilisateurs. Ils offrent une réponse complète à leurs questions, ce qui augmente le temps passé sur le site et réduit le taux de rebond, des éléments qui contribuent également à améliorer le référencement naturel.
Exemple de cornerstone content
Imaginons un site dédié au marketing digital. Un exemple de cornerstone content pourrait être une page intitulée : "Guide complet du marketing digital : Stratégies, outils et meilleures pratiques". Cette page couvrirait tous les aspects du marketing digital de manière détaillée. Elle serait soutenue par plusieurs articles satellites traitant de sujets spécifiques comme :
- SEO on-page ;
- Publicité sur les réseaux sociaux ;
- Email marketing ;
- Google Ads.
Chaque article plus spécifique renverrait vers la page principale (contenu pilier), renforçant ainsi son autorité.
Avantages du cornerstone content
- Trafic durable : Comme il s'agit de contenu pertinent et approfondi, les pages piliers ont plus de chances d'attirer un trafic constant sur le long terme, notamment en se positionnant sur des mots-clés compétitifs.
- Facilite la navigation : En reliant des articles secondaires au contenu pilier, vous facilitez la navigation sur votre site pour les utilisateurs, qui peuvent accéder rapidement à des ressources complémentaires.
- Stratégie de contenu solide : Le cornerstone content aide à structurer l'ensemble de la stratégie de contenu d'un site, offrant un cadre autour duquel les autres contenus peuvent être organisés.
