Une campagne Display est une campagne publicitaire en ligne qui utilise des annonces visuelles, telles que des bannières, des images ou des vidéos, diffusées sur des sites web, des applications mobiles et d'autres plateformes en ligne. Ces annonces sont généralement placées sur des réseaux publicitaires, comme le Réseau Display de Google, qui permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement, de leurs centres d'intérêt ou de leur historique de navigation.
Caractéristiques d'une campagne Display
- Visuels attrayants : Contrairement aux annonces textuelles, les campagnes Display utilisent des éléments graphiques et visuels (bannières, animations, vidéos) pour capter l'attention des utilisateurs et susciter l'engagement.
- Large réseau de diffusion : Les campagnes Display sont diffusées sur des millions de sites web partenaires, applications et services. Par exemple, avec Google Display Network (GDN), les annonces peuvent apparaître sur des blogs, des forums, des médias, ou des plateformes vidéo comme YouTube.
- Ciblage précis : Une des forces des campagnes Display est la capacité de cibler les utilisateurs de manière précise en fonction de critères tels que :
- Leur comportement de navigation (remarketing)
- Leur localisation géographique
- Leurs centres d'intérêt ou les sujets des sites visités
- Les données démographiques (âge, sexe, etc.)
- Leurs interactions antérieures avec la marque
- Formats variés : Les campagnes Display proposent une multitude de formats, comme les bannières statiques ou animées, les interstitiels, les annonces vidéo, et les annonces rich media qui permettent d'interagir avec l'utilisateur.
- Objectifs variés : Les campagnes Display peuvent avoir différents objectifs :
- Renforcer la notoriété de la marque en atteignant un large public avec des visuels percutants.
- Encourager l'engagement en générant des clics vers le site web ou l'application de la marque.
- Reciblage (ou remarketing) des utilisateurs ayant déjà visité le site ou interagi avec la marque.
Avantages d'une campagne Display
- Grande portée : Le réseau Display permet d'atteindre une audience très large à travers des millions de sites web et applications partenaires, ce qui maximise la visibilité d'une marque ou d'un produit.
- Ciblage efficace : Grâce aux options de ciblage avancées, une campagne Display peut toucher les bonnes personnes, au bon moment, et sur les bonnes plateformes, augmentant ainsi les chances d'engagement.
- Renforcement de la notoriété : Les annonces visuelles permettent de faire connaître une marque, un produit ou un service de manière impactante, même si l'utilisateur ne clique pas immédiatement sur l'annonce.
- Coût flexible : Les campagnes Display offrent des options de tarification flexibles, comme le coût par clic (CPC), le coût pour mille impressions (CPM) ou le coût par action (CPA), permettant d'ajuster les dépenses en fonction des objectifs.
Exemples de campagne Display
- Remarketing : Une entreprise peut lancer une campagne de remarketing Display pour cibler les utilisateurs qui ont visité son site web mais n'ont pas encore effectué d'achat, en leur montrant des annonces sur d'autres sites qu'ils visitent.
- Lancement de produit : Lors du lancement d'un nouveau produit, une entreprise peut utiliser une campagne Display pour diffuser des bannières visuelles sur des sites pertinents afin d'augmenter la notoriété du produit.
- Publicité vidéo : Une entreprise peut diffuser des annonces vidéo sur YouTube et d'autres plateformes de vidéos via une campagne Display pour capter l'attention de l'audience et promouvoir un service ou un produit.
