Un Brand Book (ou guide de marque) est un document de référence qui définit l'identité visuelle, le ton et les valeurs d'une marque, ainsi que les directives pour leur application cohérente à travers tous les canaux de communication. Il permet de garantir l'uniformité de la marque dans ses représentations graphiques et textuelles, que ce soit en interne ou en externe, et sert de guide aux équipes de marketing, designers, partenaires, et autres collaborateurs pour maintenir la cohérence de l'image de marque.
Contenu d'un Brand Book
- Identité visuelle : Cette section couvre tous les aspects graphiques de la marque, y compris :
- Logo : Les variations du logo (principal, secondaire), les dimensions autorisées, les espaces à respecter autour du logo, et les situations dans lesquelles chaque version doit être utilisée.
- Couleurs : Les palettes de couleurs primaires et secondaires, avec les codes de couleurs spécifiques (RGB, CMJN, HEX) pour un usage précis sur tous les supports.
- Typographie : Les polices de caractères à utiliser pour les titres, sous-titres, et corps de texte, ainsi que les tailles et styles recommandés.
- Images et visuels : Les types d'images, illustrations ou photographies qui reflètent le mieux l'identité de la marque, ainsi que des instructions sur leur utilisation appropriée.
- Ton et voix : Le Brand Book précise le style de communication à adopter pour que le ton reste cohérent avec la personnalité de la marque. Cela inclut :
- Ton : Est-il formel, amical, professionnel, humoristique, ou inspirant ?
- Voix : Le langage et le vocabulaire à privilégier pour s'adresser au public cible.
- Lignes directrices : Comment parler de la marque, des produits, et des services de manière uniforme à travers les différents supports (réseaux sociaux, publicités, site web, etc.).
- Valeurs et mission de la marque : Une description des valeurs fondamentales, de la mission et de la vision de la marque. Cela aide à orienter les décisions en matière de communication et de marketing pour qu'elles restent alignées avec l'objectif global de la marque.
- Utilisation du logo : Un Brand Book spécifie également les erreurs à éviter, telles que la distorsion du logo, l'utilisation de mauvaises couleurs, ou l'application sur des fonds non autorisés.
- Exemples d'application : Des exemples concrets d'utilisation de l'identité visuelle sur divers supports comme des cartes de visite, des brochures, des publicités, des sites web, ou des publications sur les réseaux sociaux.
Avantages d'un Brand Book
- Cohérence de la marque : Le principal objectif d'un Brand Book est d'assurer que la marque soit représentée de manière cohérente, que ce soit dans des campagnes publicitaires, sur le web, ou lors de collaborations externes. Cela aide à renforcer l'identité de la marque auprès du public.
- Facilite la collaboration : En fournissant un guide détaillé, le Brand Book garantit que toutes les parties prenantes (designers, équipes marketing, partenaires, etc.) suivent les mêmes directives lorsqu'elles représentent la marque.
- Renforcement de l'image de marque : Une identité visuelle et une communication uniforme contribuent à renforcer la reconnaissance et la crédibilité de la marque auprès du public cible.
