Définition

Amazon Marketing Services (AMS) est une plateforme de publicité en ligne proposée par Amazon, permettant aux vendeurs, aux marques et aux entreprises de créer et de gérer des campagnes publicitaires pour promouvoir leurs produits directement sur le site d'Amazon. Cette plateforme a été conçue pour aider les annonceurs à atteindre un public cible sur Amazon, augmenter la visibilité de leurs produits, et générer plus de ventes.

Fonctionnalités d'Amazon Marketing Services (AMS)

1. Sponsored Products (Produits Sponsorisés) : Cette fonctionnalité permet aux vendeurs de promouvoir des produits individuels dans les résultats de recherche et sur les pages de produits Amazon. Les annonces apparaissent de manière native, souvent en haut ou en bas des pages de résultats de recherche.
2. Sponsored Brands (Marques Sponsorisées) : Anciennement connu sous le nom de Headline Search Ads, ce format publicitaire permet aux annonceurs de promouvoir leur marque entière plutôt que des produits individuels. Les annonces apparaissent en haut des pages de résultats de recherche et peuvent inclure le logo de la marque, un titre personnalisé, et plusieurs produits.
3. Amazon Display Ads (Annonces Display d'Amazon) : Ce format permet de créer des publicités graphiques qui apparaissent non seulement sur Amazon, mais aussi sur des sites web tiers via le réseau publicitaire d'Amazon. Ces annonces peuvent être utilisées pour cibler des clients en fonction de leurs comportements d'achat et de navigation.
4. Stores : Les annonceurs peuvent créer une boutique dédiée sur Amazon pour présenter leur marque et leurs produits. Cela offre une expérience personnalisée et immersive pour les clients, où ils peuvent explorer l'ensemble de la gamme de produits d'une marque en un seul endroit.

Objectifs et avantages d'AMS

• Augmentation de la visibilité : AMS aide les produits à se démarquer parmi des millions d'articles sur Amazon, en les plaçant devant des clients potentiels qui sont activement en train de rechercher des produits similaires.
• Ciblage précis : Les outils de ciblage d'AMS permettent aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques en fonction de critères comme les mots-clés, les catégories de produits, ou les comportements d'achat passés.
• Contrôle des coûts : Les campagnes publicitaires sur AMS fonctionnent souvent sur un modèle de coût par clic (CPC), ce qui signifie que les annonceurs ne paient que lorsque quelqu'un clique sur leur annonce. Cela permet un contrôle précis des dépenses publicitaires.
• Mesure et optimisation : AMS offre des outils d'analyse robustes pour suivre la performance des campagnes en temps réel, permettant aux annonceurs d'ajuster leurs stratégies pour maximiser le retour sur investissement (ROI).

Évolution d'AMS

Amazon Marketing Services a été intégré dans une plateforme plus large connue sous le nom de Amazon Advertising, qui regroupe toutes les solutions publicitaires d'Amazon, y compris AMS, Amazon Media Group (AMG), et Amazon Advertising Platform (AAP). Cette intégration vise à offrir une expérience plus cohérente et simplifiée pour les annonceurs.

En résumé, Amazon Marketing Services (AMS) est une plateforme publicitaire d'Amazon qui permet aux vendeurs et aux marques de promouvoir leurs produits et d'améliorer leur visibilité sur Amazon, en utilisant des outils comme les Produits Sponsorisés, les Marques Sponsorisées, et les Annonces Display, tout en offrant des options de ciblage précis et des analyses détaillées pour optimiser les campagnes publicitaires.

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